Минус-слова отсекают нецелевые запросы до того, как на них уйдут сессии и бюджет. В накрутке ПФ это вопрос экономии: каждая сессия стоит денег, и потратить их на «скачать бесплатно» — худшее вложение. Разберём, как собрать и поддерживать минус-лист.
Где нужны минус-слова
- Реклама. Без минус-листа показы по «ремонт квартир бесплатно» съедают бюджет впустую.
- SEO-семантика. Мусорные фразы в ядре приводят к бессмысленным страницам и размывают структуру.
Как собрать список
- Отчёты по поисковым запросам — реальные фразы, по которым вас находят. Это главный источник.
- Универсальный мусор ниши — «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы», «фото», «скачать». Список свой у каждой ниши: для агентства «своими руками» — минус, для магазина товаров для хобби — целевой запрос.
- Спорные фразы — сначала смотрите статистику, потом минусуйте: поспешный минус режет живой трафик.
Минус-слова и минус-фразы
Минус-слово отсекает всё, где оно встречается. Если заминусовать слово «дешёвый», вы потеряете и «дешёвый ремонт», и запросы про «ремонт дешёвого материала», которые могут быть целевыми. Минус-фраза работает точнее: она отсекает конкретное словосочетание. Правило: сначала пробуйте фразу, и только когда уверены в намерении — слово.
Регулярность важнее объёма
Список минус-слов — живой документ. В первые два месяца просматривайте поисковые запросы еженедельно, дальше — раз в две-четыре недели. Разовая «большая чистка» устаревает за пару месяцев: спрос и формулировки меняются.
Как это делает clck
Детальные логи и выгрузки поисковых фраз позволяют собирать минус-лист прямо из реальных данных проекта, а не из шаблонных списков — и пересматривать его по мере накопления статистики.