Накрутка в регионе, где спроса нет, — сжигание баланса. Частотность «по стране» складывает Москву, миллионники и малые города в одну цифру и скрывает перекосы. Этот урок — о том, как понять, где запрос реально ищут, и направить сессии именно туда.
Гео-зависимые и общие запросы
Гео-зависимые запросы — услуги, доставка, аренда: выдача для них своя в каждом городе, и спрос нужно смотреть по регионам отдельно. Общие запросы — рецепты, схемы, справочная информация — ищут примерно одинаково везде, и региональная разбивка для них вторична.
Как оценивать региональный спрос
- Статистика по регионам — сервисы показывают долю каждого города в общем спросе по фразе.
- Динамика за 12 месяцев — точечный месяц врёт: у «кондиционеров» пик в мае, у «печей» — в сентябре.
- Спрос на душу — фраза может быть «не частотной» по стране, но горячей в вашем городе.
Приоритизация регионов
Сравните три параметра: объём спроса, уровень конкуренции в выдаче и вашу реальную возможность работать в регионе (доставка, филиалы, лицензии). Начинайте с двух-трёх опорных городов, где соотношение спроса и конкуренции лучшее, — охватывать всю страну сразу бессмысленно.
Внедрение в структуру
Каждому приоритетному региону соответствуют: отдельные кластеры с гео-примесью («ремонт квартир спб»), региональные версии посадочных страниц и раздельный съём позиций. В clck гео настраивается на уровне проекта и группы запросов, поэтому один проект ведёт несколько городов без дублирования настроек.
Проверьте себя
Откройте свои главные запросы в разрезе регионов и ответьте: совпадает ли картина спроса с тем, куда вы сейчас вкладываетесь? Чаще всего расхождение находят уже на этом шаге.